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Kampf im Informationsraum
Politik und Diplomatie müssen im 21. Jahrhundert einen globalen Informationsraum steuern, in dem nicht Fakten, sondern Wahrnehmungen entscheiden. Im Atomkonflikt mit Iran läuft der Kampf um diesen Informationsraum auf Hochtouren. Die Medienberichterstattung in Deutschland über diesen Konflikt hat sich entscheidend verändert: von der geostrategischen Expertendebatte hin zu konkreten Bedrohungsszenarien auch für Deutschland. Von Argumenten hin zu Emotionalisierung und Dramatisierung. Von der Qualitätspresse in die Boulevardpresse.
Transformation
Transformation ist das zentrale Leitbild der Bundeswehr. Transformation ermöglicht nicht nur die völlige Neuausrichtung der Strukturen und Strategien sondern fordert ein neues Denken aller Beteiligten. Vergleichbare Veränderungsprozesse sind in der Privatwirtschaft seit vielen Jahren Alltag. Change-Prozesse ohne oder mit falscher Kommunikation scheitern. Erfahrungen von Unternehmen bei der Neuausrichtung der Strategie oder Übernahmen belegen dies. Strategische Veränderungs-kommunikation ermöglicht Transformation und beseitigt Hindernisse, die den Erfolg gefährden.
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Perception Management